Qu’est-ce que le naming en marketing ?

Qu’est ce que le naming en marketing ? A quoi sert-il au fond ? 

Qu’est ce que le naming ? 

Le naming est une stratégie anglophone qui relève de la stratégie et de la technique utilisée pour choisir le nom d’une entité, d’une marque. Cela peut encore être une manière de concevoir le nom d’un produit. En effet, cette stratégie est une partie essentielle de l’identité d’une société au même titre qu’un logo. Les agences sont spécialisées dans le naming et la création d’un nom d’entreprise, de marque afin de refléter votre concept. 

Comment définir son nom ? 

Identité, Valeurs et Positionnement 

Votre nom d’entreprise, votre nom d’entité ou de votre produit c’est le reflet et l’image de votre identité. Il s’agit de la première empreinte de votre activité, on parle aussi d’ADN d’une entreprise. Comme un logo, ou la promotion de valeurs internes, le nom de votre marque représente en un concept vos services. 

Mon nom est-il disponible ?

 Il est nécessaire de voir au-delà de l’aspect créatif et d’être certain que votre nom est disponible.  Par ailleurs, pour éviter de vous faire piquer votre nom de domaine,vous pouvez choisir l’extension nationale (.fr, .es) ou générique (.net, .org, .com)

Le Naming ok mais pas de copy paste!  Pour éviter tout vol ou copie de votre nom, nous vous conseillons de posséder les droits pour votre nom de domaine sous les trois entités .fr, .com et .net 

La typologie de nom : un message impactant

En effet, il existe plusieurs typologies de nom, en voici quelques unes :

• typologie au contexte culturel: La crème Elle et Vire  (appartenance de la marque au territoire, à la région)
• typologie autour d’initiales et d’abréviations:  NRJ, H&M, BMW 
• typologie qui personnifie un produit/ une marque : Madame Loïk, La Laitière
• typologie qui assemble les lettres et les chiffres : AG2R la mondiale, KD2R

Si une entreprise possède un nom de domaine proche du vôtre, cela peut être handicapant pour vous : un prospect cherche votre nom d’entreprise (ou de produit) sur un moteur de recherche et tombe sur leur site internet …au lieu du vôtre!

Conclusion :

Se créer un nom, une identité, un univers pour votre activité ne va pas se développer non plus seulement par le biais de votre choix de nom. Vous allez avoir besoin de développer votre communauté, votre audience, vos clients fidèles, des témoignages ou ambassadeurs ! Vos outils ? Les réseaux sociaux actualisés, les landing page ciblées , un site internet référencé et un blog mis à jour ! 

 Vous avez pu découvrir ce qu’est le naming en marketing, si vous besoin d’aide pour votre communication digitale Contactez-nous ! Et retrouvez nous sur nos réseaux sociaux : Instagram et Linkedin.

Le digital by AB Prestige, agence de communication et marketing basée à Lyon.