Brand Content & Content Marketing 

Brand Content & Content Marketing

Brand content : focus sur la marque et son histoire

On parle aussi de storytelling : on raconte une histoire, autour de votre marque, vos valeurs. Le but étant de créer des émotions différentes de ses concurrents pour vos consommateurs.  Dans ce sens, il s’agit de mettre en avant l’entreprise, ses activités, ses missions. La marque génère ses propres contenus et elle est à l’initiative de cette stratégie ( à ne pas confondre avec les termes anglophones “Branded Content”). Vous trouverez ci-dessus les actions à mener afin d’optimiser votre stratégie de Brand Content:

Diagnostiquer les données –  créer votre histoire – diffuser en cross canal

La marque se crée son propre univers, en développant les valeurs prônées par ses employés, mais également l’histoire autour de la fondation de l’entreprise. ( culture des marques). Par ce biais, vous incitez les clients à s’approprier le message que vous diffusez.

Content Marketing : on cible les besoins du client, le consommateur au centre

On peut facilement confondre publicité et content marketing, mais en approfondissant on remarque que la publicité est un moyen sur le court terme de cibler une audience pour une promotion, un nouveau produit. A l’inverse, le marketing de contenu mise sur un engagement durable et donc un investissement sur le long terme. Par le biais de contenus qualitatifs et réguliers, vous pouvez améliorer votre taux de conversion de façon pérenne. On se focalise sur les préoccupations du client dans ce schéma marketing. Cela peut prendre la forme d’infographie qualitative, d’articles sur l’actualité, des tutoriels ludiques…  En termes d’objectifs et d’enjeux, le content marketing permet de développer sa notoriété et son acquisition de clients. Quatre actions sont à mettre en place pour appliquer le content Marketing de manière efficace :

Planifier – Créer son contenu – Diffuser – Analyser

Différents KPIs sont utilisés pour mesurer l’efficacité de votre content marketing : votre taux de conversion, votre taux d’acquisition de prospects par différents canaux, le trafic généré sur vos pages web ou vos réseaux sociaux.

Conclusion

Ces deux stratégies de marketing peuvent se compléter sur plusieurs points :

• L’une efficace pour attirer une clientèle fidèle : le brand content permet de convertir des prospects en clients en se sentant proches de votre histoire, de vos valeurs.
• La deuxième pour inciter à consommer le client à court terme :   le content marketing apporte une visibilité directe de vos produits pour répondre aux attentes des consommateurs.

En fonction des axes de développement de vos produits, chaque stratégie peut être adoptée pour améliorer votre visibilité ONline et OFFline, puis à long terme, votre taux de conversion.

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